Люди используют астрологию для лучшего понимания себя, своих сильных и слабых сторон. Многие пары проверяют свою совместимость по знакам Зодиака перед началом отношений.
Некоторые психологи и коучи интегрируют элементы астрологии в свою практику как инструмент для самоанализа и определения жизненных целей клиентов.
Компании используют астрологические тренды в маркетинговых кампаниях. Некоторые бренды выпускают продукцию, ориентированную на определенные знаки Зодиака, или планируют запуски в соответствии с "благоприятными" днями.